En este caso quiero comentar este articulo por una frase que sale dicha por una directora de Marketing que es: Stanley Black & Decker eligió esponsorizar al equipo femenino por su “impacto en positivo el mundo”. Esto es un patrocinio que busca mas allá de la rentabilidad, apuesta por la igualdad de ambos equipos, con un contrato de sponsor de 3 millones de euros anuales hasta 2021.

Nos dice la directora del departamento de marketing: “Valoramos los patrocinios según un cuadro en que las marcas deben ser sociales, famosas, que transforman el mundo y globales». Lo que busca la marca es un equipo al que patrocinar que busque un impacto positivo en la sociedad, y el Barsa lo esta consiguiendo apostando por equipo femenino y por la igualdad en el deporte.

https://www.mundodeportivo.com/futbol/fc-barcelona/20190320/461138332984/el-barca-cambia-estereotipos.html

Aquí podemos ver a otra gran empresa, como es la conocida empresa de caramelos y alimentación Fiesta, apostando por los eSports. En este caso esta apuesta es una de las nuevas estrategias que tiene la marca desde que fue comprada por una multinacional colombiana.

Podemos leer, que no es solo patrocinar la Madrid Games Week, si no que para desarrollar su estrategia de patrocinios en la industria de los videojuegos, también hubo que hacer un trabajo previo para analizar la propuesta dentro de la compañía, el plan de Marketing, buscar el target, etc. La iniciativa salió adelante y Fiesta debutó en la Madrid Games Week como patrocinador oficial del evento el año pasado. “Montar un stand no es suficiente, así que organizamos una master class de League of Legends (LoL), de la que salieron veinte becados para formarse en la Global eSports Academy” Nos cuenta su directora de Marketing.

La marca ha apostado por introducirse en los eSports desde la base, a través del segmento de los aficionados, debido a que los clubes aún arrastran asignaturas pendientes que no han conseguido recuperar, Fiesta espera que en un futuro puedan llegar patrocinar a un equipo profesional.

https://www.palco23.com/marketing/la-estrategia-de-fiesta-en-los-esports-de-los-torneos-amateur-a-los-clubes-profesionales.html

En este articulo, que nos habla del nuevo acuerdo que ha cerrado el Real Madrid con Adidas, hay mucho mas que comentar, como los impresionantes contratos que se firman en el deporte con empresas basicamante para que la imagen de la camiseta de ese equipo sea de tuya. Esto nos hace ver que a nivel de marketing deportivo lo mas importante es tener la legitimidad de las camisetas, ya que se estan llegando a pagar por dichos derechos hasta 155 millones de euros por temporada como podemos leer que le paga Nike al Barsa.

https://as.com/futbol/2019/04/11/primera/1555001577_382450.html

En este articulo leemos como el cambio de estadio y de escudo que ha tenido el Atlético de Madrid, que ha sido fuertemente criticado por la hinchada colchonera a lo largo de mucho tiempo, ha sido todo un éxito del departamento de marketing del equipo. Este movimiento ha hecho que se eleven un 34% sus ventas, hablamos de unos ingresos de mas de 21 millones de euros comparados con los 14 millones de la temporada anterior.

También el nuevo estadio del club colchonero tiene mayor espacio para que las empresas se publiciten. Más marcadores y mayor visibilidad de los partners son los principales motivos para que el Atlético haya pasado de ingresar 25 millones a los casi 32 de la campaña anterior.

https://www.elespanol.com/economia/empresas/20181016/wanda-escudo-razon-atleti-dispara-ventas-merchandising/345716562_0.html

En este articulo podemos ver como, la marca de agua mineral, Font Vella se lanza a patrocinar la liga profesional de videojuegos. Para ello también tiene acuerdo con cuatro de los equipos más importantes de España: Vodafone Giants, MAD Lions E.C., Team Queso y x6tence. Que tendrán botellas de 50cl con su logo y en ediciones limitadas.
En todos los diseños la banderola es más amplia de lo habitual para dar un protagonismo total a los escudos de los equipos.

Aparte del propio marketing para Font Vella que esto conlleva,este acuerdo también tiene como objetivo unir fuerzas con entidades líderes en su área para fomentar hábitos de hidratación saludables entre los millones de aficionados de los eSports.

https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/font-vella-se-estrena-en-los-esports-patrocinando-a-la-liga-de-videojuegos-profesional

En este articulo vemos como multinacionales, como es Domino´s Pizza, apuesta por este nuevo deporte que ya lleva años haciendo ruido en nuestro pais. Dominos ya era patrocinador de la liga oficial de eSport en España, pero ahora se suma a ser el patrocinador oficial de la «eSport University Esports», esta es la liga universitaria española de videojuegos, que tendra su primera edicion la temporada que viene.

Este acuerdo no solo le da mucha visibilidad a nivel unirvesitario a esta marca, si no que se posiciona como la empresa que mas dinero destina a estos eventos, llegando a repartir 70.000 euros en premios en algunos torneos. Esto le da una imagen de empresa muy positiva frente a todo el publico que acude a estos eventos.

Otros patrocinadores de este gran deporte son: Mapfre, Omen by HP, Intel, Iecisa (Informática El Corte Inglés), Twitch Student y Riot Games

https://www.palco23.com/marketing/dominos-pizza-se-convierte-en-patrocinador-de-la-liga-de-esports-university-esports.html

Los eSport, como ya hemos comentado anteriormente, es un gran foco donde las grandes empresas ponen el ojo para patrocinar, pero ¿Por qué?, en este articulo nos dan una serie de razones y de porque es una gran obsesion en el marketing deportivo.

La mas importante es porque es un campo muy propicio para la presencia de empresas y marcas. Por la simple razon de que en los eSports dependen de empresas, que organizan, controlan y son dueños de competiciones, torneos y equipos. Tambien los grandes jugadores de estos eventos son patrocionados por grandes marcas como youtube, twicht o incluso, en el caso del famoso jugador Lolito Fernandez, dominos.

Otra razon es que las marcas ya están empleando a las grandes estrellas de los eSports. Kellogg ha lanzado unos cereales inspirados en los eSports, Burger King, al patrocinar un equipo profesional, vendió una versión de su menú vinculada a un juego y Hershey’s una chocolatina temática en una convención de eSports.

https://www.puromarketing.com/39/31812/boom-esports-como-han-convertido-proxima-gran-obsesion-marketing-deportivo.html

Los eSports son un deporte que esta ganando muchos espectadores en nuestro país, actualmente hay una audiencia de 5,5 millones de personas en cada competición profesional de esta modalidad. Es por ello que muchas empresas están volcando capital en patrocinar alguno de estos equipos profesionales.

Es el caso de la marca de comida rápida Burguer King, que ha firmado un contrato para ser el patrocinador oficial del equipo llamado X6tence, este acuerdo le da una visibilidad a la marca en diez modalidades de la Superliga Orange en la que el equipo participa. Este tipo de patrocinios cada vez son mas comunes, hay varias grandes empresas con equipos como Movistar.

https://www.palco23.com/marketing/burger-king-da-el-salto-a-los-esports-como-patrocinador-principal-de-x6tence.html

Los equipo femeninos en nuestro país esta ganando importancia a pasos agigantados, pero muchos se preguntan como se ha dado este crecimiento tan rápido, en este articulo nos explican las medidas que han dado los grandes clubes para que sus equipos femeninos tengan el mismo peso.

Algunos clubes nos cuentan que lo esencial es demostrar que juegan en las mismas condiciones que los primeros equipos, como el Valencia Basket, que su equipo femenino juega en el mismo pabellón que el primer equipo. Esto es una imagen de igualdad que da buen marketing sin apenas costes, desde hace tres temporadas los socios pueden disfrutar de partidos tanto masculinos como femeninos desde el mismo asiento.

El atleti nos cuenta como consiguió el récord de asistencia a un partido femenino, no fue sencillo pero consiguieron que asistieran nada menos que 60.739 personas, esto fue gracias al gran trabajo del departamento de marketing del Atlético de Madrid. Sacaron la campaña del partido, que enfrentaba al Atlético del Madrid contra el FC Barcelona, un mes antes del encuentro, cosa que no se hace con los partidos masculinos. También contactaron con todas las peñas colchoneras y con escuelas de fútbol, estos disponían de un precio especial que permitio que todo el mundo pudiera acudir, entradas a 5 euros.

Poco a poco el deporte femenino esta cogiendo peso en nuestra sociedad, y es gracias a la nueva implicación que están poniendo los grandes clubes en que ambos equipos sean igual de vistos.

https://www.palco23.com/clubes/visibilidad-patrocinio-y-penas-como-los-equipos-femeninos-llenan-las-gradas-de-laliga-y-la-acb.html

En esta noticia podemos ver la importancia para algunas marcas de hacer acuerdos de marketing con asociaciones de deporte. En este caso Seat renueva el contarto de patrocinio con RFEF, y pasa a ser sponsor oficial de la supercopa de España y, como gran noticia, hace una apuesta firme por el futbol femenino, patrocinando la Copa de la Reina. Esta novedad marca un antes y un después en el deporte femenino buscando la igualdad, nunca una gran empresa habia apostado tan fuerte por un deporte femenino.

El marketing deportivo esta cambiando en nuestros tiempo, ya no se centra en los estereotipos del deporte de hombres centrado solo en este público masculino. Se esta viendo que los deportes femeninos están ganando peso para las empresas que patrocinan dichos eventos. Esto se vio en el partido de liga femenina que se dio lugar en el Wanda Metropolitano que enfrento al Atlético del Madrid Femenino y el FC Barcelona Femenino, pero de esto ya hablaremos en otro post…

https://www.sport.es/es/noticias/futbol-femenino/seat-renueva-acuerdo-con-rfef-patrocinara-tambien-supercopa-copa-reina-7386797